En el debate de GEO vs SEO hay demasiado ruido para lo sencilla que es la idea de fondo: el SEO trabaja para que tu web aparezca y reciba clics en los resultados de un buscador, y el GEO trabaja para que tu negocio aparezca, bien descrito, dentro de las respuestas que redacta una inteligencia artificial. No son dos bandos. Se parecen en mucho, se diferencian en unas pocas cosas muy concretas, y esas pocas cosas son las que tienes que tocar en tu web.
Te lo resumo como se lo diría a un dueño de negocio con poco tiempo. Si tu web tiene problemas para aparecer en Google, empieza por el SEO, porque lo que hagas ahí también le sirve a la IA. Si tu SEO ya funciona razonablemente, añade la capa GEO: revisar qué bots entran en tu web, escribir para que se te pueda citar, cuidar lo que dicen de ti fuera de tu web y medir de otra manera. No hace falta una segunda web, ni una segunda estrategia, ni normalmente un segundo proveedor.
GEO son las siglas de Generative Engine Optimization, optimización para motores generativos. Un «motor generativo» es cualquier sistema que, en lugar de darte una lista de enlaces, te escribe una respuesta: ChatGPT, Perplexity, Copilot, Gemini, Claude, los AI Overviews (los resúmenes con IA que salen encima de los resultados de Google) o el Modo IA de Google. Si quieres la explicación completa del concepto, la tienes en mi guía de GEO (Generative Engine Optimization). Aquí voy a lo que no suele contarse: dónde está la diferencia real y qué tienes que hacer el lunes.
En 30 segundos
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SEO significa Search Engine Optimization, optimización para buscadores. Es el trabajo de conseguir que un buscador encuentre tus páginas, las entienda y las considere una buena respuesta cuando alguien busca lo que vendes o lo que sabes. El proceso tiene tres pasos: rastreo (un robot visita tu página), indexación (el buscador la guarda en su índice, una especie de enorme catálogo) y clasificación (decide en qué orden enseñarla).
El resultado del SEO es un enlace azul en una lista. El usuario lo ve, decide si le interesa y, si hace clic, llega a tu web, donde tú controlas el mensaje. Ese clic es el premio.
El término GEO se popularizó con un trabajo académico publicado en arXiv en noviembre de 2023 y aceptado en la conferencia KDD 2024. Sus autores probaron cambios en el contenido y hablaron de mejoras de visibilidad de «hasta un 40 %» en respuestas generadas, con la advertencia de que la eficacia varía según el sector. Conviene leer esa cifra como lo que es: un resultado de laboratorio, no una promesa para tu negocio.
En la práctica, hoy llamamos GEO a tres objetivos: que la IA te mencione, que te cite con un enlace como fuente y que lo que diga de ti sea cierto. Ese último punto suele olvidarse, y para un negocio pequeño a veces es el más urgente. Si un asistente da un horario, un servicio o un dato falso sobre tu empresa, no estás ante un problema de visibilidad sino de reputación. Lo trato en detalle en ChatGPT no conoce mi empresa.
Una aclaración rápida porque genera malentendidos. En este artículo, GEO no tiene nada que ver con geografía ni con geolocalización. Si lo que buscas es aparecer en las búsquedas de tu ciudad o en Google Maps, lo que necesitas es SEO local. Las dos cosas se pueden cruzar, porque un asistente puede recomendar negocios de una zona, pero son disciplinas distintas.
Antes de desarrollar cada punto, aquí tienes la comparación completa. Si solo te vas a guardar una cosa de este artículo, que sea esta tabla.
| Aspecto | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Dónde compites | Resultados de Google, Bing y otros buscadores | Respuestas de ChatGPT, Perplexity, Copilot, Gemini, Claude, AI Overviews y Modo IA |
| Qué ganas | Una posición y, con suerte, un clic | Una mención, una cita o una recomendación; a veces, un clic |
| Qué compite | Páginas enteras | Páginas de las que se extraen ideas y datos, además de tu marca como conjunto |
| Quién entra en tu web | Googlebot y Bingbot, sobre todo | Los anteriores y OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot, entre otros |
| Señales fuera de tu web | Enlaces y reputación | Reputación, menciones de la marca, reseñas y comparativas de terceros |
| Cómo se mide | Search Console, posiciones, clics, conversiones | Informe de IA de Search Console, informe de citas de Bing, tráfico de referencia y auditoría de preguntas |
| Estabilidad | Cambia, pero se puede seguir una posición | La respuesta puede variar entre sesiones; se mide en tendencia, no en foto fija |
| Riesgo específico | Perder posiciones | No aparecer o que digan algo falso de ti sin que lo sepas |
Este apartado falta en muchos artículos sobre GEO vs SEO, y es incómodo para quien vende «servicios GEO» como algo totalmente nuevo. Google publicó su guía para optimizar de cara a la búsqueda generativa (actualizada en julio de 2026) y deja clara su postura: AEO y GEO son etiquetas para hablar de visibilidad en búsquedas con IA, y desde su punto de vista optimizar para la búsqueda generativa sigue siendo SEO. El motivo es que sus funciones de IA se apoyan en los mismos sistemas de clasificación y calidad.
La misma guía y la página «AI features and your website» desmontan varias recetas muy repetidas, siempre referidas a Google Search:
Entonces, ¿es el GEO un invento? Mi opinión es que no, pero tampoco es la revolución que te venden. Google habla de Google, y ahí su mensaje es de agradecer: no te distraigas con trucos. Pero tu cliente también puede preguntar en ChatGPT o en Perplexity, que tienen sus propios bots, sus propias fuentes y sus propias reglas. Además, aunque en Google el trabajo sea SEO, el resultado se comporta de otra manera: ya no basta con mirar la posición y los clics. Por eso, cuando hablo de GEO, hablo de una capa encima del SEO, no de una disciplina que lo sustituya.
Y un aviso de la misma guía que te ahorrará dinero: Google señala que ninguna herramienta de terceros tiene acceso a sus sistemas internos de clasificación o de IA. Si alguien te enseña una «puntuación GEO» como si fuera un dato de Google, pregúntale de dónde sale.
La mayor parte del trabajo es común, y es la parte menos vistosa. No puedo darte un porcentaje exacto, porque nadie lo ha medido bien, pero si haces bien lo que viene a continuación tienes medio camino andado en los dos frentes.
Una página que Google no puede rastrear ni indexar no existe para el buscador, y tampoco puede usarse para fundamentar una respuesta de sus funciones de IA. Según la guía de Google, la página debe estar indexada y poder mostrar un fragmento. Es lo primero que hay que comprobar: Search Console, informe de páginas, y ver qué falta y por qué.
La intención de búsqueda es el centro de las dos disciplinas. Da igual que tu cliente escriba tres palabras en Google o un párrafo en ChatGPT: quiere resolver algo. Una página que responde de verdad a ese algo tiene más opciones en ambos sitios.
Google distingue en su guía entre contenido «commodity», basado en conocimiento común, y contenido que aporta experiencia o conocimiento experto. Traducido: otra lista genérica de consejos no aporta nada. Tus datos propios, tus precios explicados, tus comparativas, tus criterios y lo que has aprendido trabajando en tu sector sí aportan.
Quién firma, qué empresa hay detrás, dónde está, qué reseñas tiene y quién habla de ella. Estas señales influyen en cómo se percibe tu web, y en GEO se vuelven más visibles porque un asistente puede resumirlas en una frase.
Títulos descriptivos, párrafos claros, HTML semántico, buena experiencia de página, poco contenido duplicado y un JavaScript que no esconda lo importante. Es SEO de toda la vida, y también ayuda a cualquier sistema que tenga que leer tu página.
Vamos con lo que sí cambia. He dejado fuera las diferencias de manual («uno es para buscadores y otro para IA») y me quedo con las que te obligan a hacer algo distinto.
En SEO clásico piensas en Googlebot y, en segundo lugar, en Bingbot. En GEO cada empresa tiene varios bots con funciones distintas, y bloquear el equivocado tiene consecuencias. Esta es, para mí, la diferencia más práctica de todas, porque a menudo se resuelve en una tarde y porque un bloqueo puede estar ahí sin que nadie lo decidiera. Por ejemplo, Cloudflare anunció en julio de 2025 el bloqueo por defecto de rastreadores de IA sin permiso, con una pregunta al registrar dominios nuevos. No digo que sea malo: digo que tienes que saber qué tienes activado.
OpenAI, por ejemplo, separa sus bots: GPTBot rastrea contenido que puede usarse para entrenar modelos, y OAI-SearchBot indexa para las funciones de búsqueda de ChatGPT. Puedes decir no al primero y sí al segundo. Te detallo la tabla completa en la parte técnica.
Google describe que sus funciones de IA usan el query fan-out: a partir de tu pregunta lanzan varias búsquedas relacionadas sobre subtemas y localizan más páginas de apoyo. Es lo que explica su anuncio del Modo IA en España de octubre de 2025: la pregunta se divide en subtemas y se ejecutan varias búsquedas a la vez.
La consecuencia es interesante. Tu página puede ser útil para una respuesta aunque no esté primera en la búsqueda exacta del usuario, porque puede resolver una de las subpreguntas. Por eso no compensa escribir una página por cada variante de palabra clave, y sí compensa cubrir bien un tema con sus dudas relacionadas. Y la página sigue teniendo que estar en el índice y merecer su sitio en él.
En SEO, los enlaces son la moneda clásica fuera de tu web, y siguen importando. En GEO se amplía el foco a las menciones de marca, aunque no lleven enlace. Ahrefs publicó una correlación de 0,664 entre menciones de marca en la web y aparición en AI Overviews. Es una correlación, no una causa: las marcas conocidas suelen tener de todo más, así que no significa que comprar menciones te haga aparecer. De hecho, Google advierte expresamente de que perseguir menciones inauténticas no ayuda.
La lectura sana es otra: ten una reputación real y procura que se pueda encontrar. Una tienda con opiniones verificables, presencia en comparativas honestas de su sector y datos coherentes en todas partes lo tiene mejor que una tienda que solo habla de sí misma en su blog. Y si quieres entender por qué la IA nombra a otro, mira la IA recomienda a mi competencia.
Si te citan en una respuesta y el usuario no hace clic, tu analítica puede no enterarse, aunque hayas influido en su decisión. A veces llegará días después buscando tu marca, y lo atribuirás a otra cosa. Esta es la parte más incómoda del GEO: siempre tendrás una zona de sombra. Por eso se mide combinando varias fuentes, como verás más abajo.
En Google puedes seguir una posición media. En un asistente, la respuesta depende de cómo se formula la pregunta, de la conversación previa y del propio sistema, y puede cambiar de una vez a otra. Un pantallazo donde sales mencionado no demuestra nada, como tampoco uno donde no sales. Lo que importa es la frecuencia con un conjunto fijo de preguntas a lo largo del tiempo.
En un resultado clásico tú propones el título y la descripción, aunque Google pueda reescribirlos. En una respuesta generada, el sistema redacta. Puede resumirte bien, mal o mezclarte con otro negocio. El GEO incluye algo que el SEO apenas contemplaba: revisar qué se dice de ti y corregir el origen de los errores. Muchas veces el error nace en una ficha antigua, un directorio o una página de tu propia web que nadie ha actualizado.
Cada proveedor tiene su sigla favorita y no existe ningún organismo que las defina. Así las uso yo, para que nos entendamos:
No pierdas ni un minuto con este debate. Cuando alguien te ofrezca cualquiera de estas siglas, pregúntale qué va a hacer exactamente en tu web y fuera de ella, y cómo lo va a medir. Lo demás es envoltorio.
Aquí es donde más se exagera, en las dos direcciones. Ni el SEO ha muerto ni el GEO es una moda sin efectos. Vamos con datos publicados, con su fecha y sus límites.
Pew Research Center analizó la navegación de 900 adultos de Estados Unidos en marzo de 2025. Cuando aparecía un resumen de IA, se hacía clic en un resultado tradicional en el 8 % de las visitas, frente al 15 % cuando no aparecía. Solo el 1 % de las visitas con resumen acabó en un clic dentro del propio resumen. Y la sesión terminaba en esa página en el 26 % de los casos, frente al 16 %.
Un trabajo de agosto de 2026 con los mismos datos deja claro que, al ser observacionales, no pueden establecer causalidad. Hay un detalle muy útil para un negocio: en aquel estudio apareció un resumen en el 8 % de las búsquedas de una o dos palabras y en el 53 % de las de diez palabras o más. Es decir, las preguntas largas e informativas eran las más expuestas. Compruébalo con tus propios datos, porque el estudio es de 2025 y Google ha seguido ampliando sus funciones de IA.
Otra pieza para poner las cosas en proporción. Ahrefs publicó con datos de su panel de más de 50.000 sitios, para enero-agosto de 2025, que Google aportaba el 41,13 % del tráfico y ChatGPT el 0,21 %. El dato ya tiene más de un año y la cifra puede haber cambiado, pero sirve para una idea: mira cuánto te llega de cada fuente en tu analítica antes de mover presupuesto. Abandonar el SEO porque ha salido una tecnología nueva no suele ser buena idea.
¿Y el tráfico que llega desde la IA convierte mejor? Google afirma en su documentación que los clics desde resultados con AI Overviews tienden a ser de mayor calidad, y Ahrefs publicó su propio caso con una conversión mucho mayor desde IA. Pero Google es parte interesada y Ahrefs es una sola empresa de software, cuyo público tiene poco que ver con el de una clínica o una ferretería. Mi consejo es que no te creas ninguna cifra general, y tampoco la que yo te pudiera dar. Mide la tuya.
¿Funciona trabajar el GEO? Hay indicios, pero pocos estudios sólidos. Un experimento natural sobre el dominio glasp.co, publicado en 2026, estimó un aumento de las visitas desde ChatGPT en páginas tratadas de alrededor de 1,8 a 2,3 veces. Lo interesante es lo que dicen sus autores: el resultado es «sugestivo, no concluyente», solo cubre un dominio, no supera bien la prueba placebo y no encontró mejora en el tráfico orgánico. Es exactamente el tono con el que deberías leer cualquier caso de éxito en este campo.
La respuesta honesta es «primero lo que está roto». El orden suele ser este, aunque cada negocio tiene sus matices.
Tu prioridad suele ser el SEO local y el Perfil de Empresa. La guía de Google menciona Google Business Profile como vía para que los servicios aparezcan en respuestas de IA y en otros resultados. La capa GEO aquí consiste, sobre todo, en que tus datos sean idénticos en todas partes y en tener reseñas reales.
Las fichas de producto y categoría siguen viviendo mucho de búsquedas transaccionales. Pero la fase de duda («qué modelo me conviene», «cuál es mejor para X») se presta a acabar en un asistente. Te compensa tener guías de compra honestas, datos de producto completos y Merchant Center bien configurado, otra recomendación expresa de Google.
Las decisiones son largas y se comparan muchos proveedores, así que la investigación con IA tiene sentido. Compensa publicar páginas de servicio detalladas, casos reales si los tienes y cuentas claras sobre para quién eres y para quién no. También es donde más pesa estar en comparativas y medios del sector.
Es el modelo más expuesto a la caída de clics en consultas largas. Tu reto no es solo aparecer, sino dar razones para hacer clic: herramientas, datos propios, análisis y formación que no se resumen en tres frases.
No empieces por el GEO. Empieza por definir bien quién eres, hacer las páginas básicas y publicar contenido útil desde el SEO. Cuando no te conocen ni los buscadores, tampoco tienes de dónde sacar una buena respuesta en un asistente.
Una de las preguntas que más se repiten es si hay que escribir un contenido para Google y otro para la IA. No. Duplicar páginas te complica la vida y Google pide reducir el contenido duplicado. Se escribe una sola página pensada para personas, con una estructura que facilite encontrar cada respuesta. Ojo: esto no es «chunking» ni una fórmula secreta. Es escribir con claridad.
Esta es la plantilla que yo usaría para una página de servicio o una guía:
Es un ejemplo ilustrativo, con un negocio y unas cifras inventadas para mostrar la técnica. Sustitúyelas siempre por las tuyas reales.
Antes: «En nuestra empresa somos líderes en reformas integrales de calidad. Contamos con un equipo de profesionales altamente cualificados comprometidos con la excelencia y la satisfacción de nuestros clientes».
Después: «Hacemos reformas integrales de pisos en Valladolid y alrededores. Una reforma de un piso de unos 80 m² nos lleva unas ocho semanas si no hay cambios de distribución importantes. El presupuesto se entrega por partidas, y solo trabajamos con cuadrilla propia en albañilería y fontanería. No hacemos obra nueva ni reformas de locales».
Fíjate en lo que cambia. Con el primer párrafo, ni un cliente ni un asistente pueden sacar nada: podría ser de cualquier empresa. El segundo dice qué, dónde, cuánto tarda, cómo se presupuesta y qué no hace. Le sirve al cliente, le sirve a Google y da información concreta que se puede resumir o citar. Si un dato así no es verdad en tu negocio, no lo pongas. Una página sin adjetivos y con hechos es mejor que una página con hechos falsos.
No reescribas toda la web de golpe. No metas preguntas forzadas en cada subtítulo. No pegues un bloque de FAQ genérico en todas las páginas. Empieza por las diez o veinte páginas que más cuentan para tu negocio, normalmente las de servicio, las categorías principales y las guías que ya atraen visitas.
¿Quieres aprender a hacerlo tú, con método?
Si prefieres no depender de nadie para esta capa, en mi curso de GEO trabajo paso a paso cómo auditar tu visibilidad en las respuestas de IA, la parte técnica, el contenido citable, la autoridad de marca y un plan de acción de 90 días. Está pensado para dueños de negocio y para quien ya trabaja el SEO. Y no, tampoco ahí te voy a prometer que vayas a salir en ChatGPT, porque nadie puede garantizarlo.
Esta tabla resume lo que publica cada empresa en su documentación oficial (OpenAI, Perplexity, Anthropic y Google, consultadas en noviembre de 2026). Cambian con cierta frecuencia, así que compruébalas antes de tocar nada.
| Bot | Para qué sirve | Si lo bloqueas |
|---|---|---|
| Googlebot | Rastreo para Google Search y sus funciones de IA | Afecta a tu presencia en Google. No lo bloquees salvo en lo que no quieras rastreado |
| Google-Extended | Control para limitar entrenamiento y fundamentación en otros sistemas de Google | Limitas ese uso; para las funciones de IA de Search hay otros controles |
| OAI-SearchBot | Indexa para la búsqueda de ChatGPT | No apareces en las respuestas de búsqueda de ChatGPT, aunque sí puedes salir como enlace de navegación |
| GPTBot | Rastrea contenido para entrenar modelos de OpenAI | Indicas que no quieres que se use para entrenar |
| ChatGPT-User | Visitas iniciadas por una petición de un usuario | robots.txt puede no aplicarse; no es el control para la búsqueda de ChatGPT |
| PerplexityBot | Encuentra y enlaza webs en los resultados de Perplexity | Reduces tus opciones de salir enlazado allí |
| Perplexity-User | Visitas para responder a un usuario | Según Perplexity, generalmente ignora robots.txt por ser una petición de usuario |
| ClaudeBot | Contenido que podría contribuir al entrenamiento | Excluyes tu material futuro de los conjuntos de entrenamiento |
| Claude-SearchBot | Mejora la calidad de los resultados de búsqueda de Claude | Puede reducir tu visibilidad en esos resultados |
| Claude-User | Accede cuando lo requiere la pregunta de un usuario | Impide recuperar tu contenido para esas consultas |
La decisión importante es esta: entrenar y buscar son cosas distintas. Puedes tener una postura sobre el uso de tu contenido para entrenar modelos, y otra sobre aparecer en las búsquedas. Para muchos negocios tiene sentido permitir los bots de búsqueda y decidir aparte sobre los de entrenamiento. Si quisieras dejar GPTBot fuera y permitir OAI-SearchBot, tu robots.txt podría incluir esto:
User-agent: GPTBot
Disallow: /
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /Es un ejemplo, no una recomendación universal. Y una advertencia: robots.txt es solo una parte. Un cortafuegos o una CDN pueden estar bloqueando a un bot aunque tu robots.txt lo permita. Además, OpenAI señala que los cambios en robots.txt tardan unas 24 horas en reflejarse en su búsqueda, así que no compruebes el resultado a los cinco minutos.
Desde 2026 hay algo más que comprobar. Google anunció en junio un control en Search Console para decidir si tu web aparece y ayuda a fundamentar las respuestas de AI Overviews, el Modo IA y AI Overviews en Discover. Según su actualización del 31 de agosto de 2026, ya está disponible para todos los sitios del mundo. Si te excluyes, dejas de recibir impresiones y tráfico de esas funciones, y Google dice que no se usará como señal de clasificación fuera de ellas. Compruébalo, sobre todo si alguien más gestiona tu Search Console.
También existen los controles clásicos: nosnippet, data-nosnippet, max-snippet y noindex. Una regla nosnippet o max-snippet mal puesta puede limitar lo que Google muestra de tu página, y la guía de Google indica que la página debe poder mostrar un fragmento para ser elegible en estas funciones.
Google indica que hay que seguir sus buenas prácticas de JavaScript. Fuera de Google yo sería prudente: no des por hecho que todos los bots de IA ejecutan JavaScript igual que Googlebot. Lo sensato es que el contenido principal, los precios y los datos de contacto estén en el HTML que el servidor entrega desde el principio. Para comprobarlo rápido, mira el código fuente de tu página (no el inspector) y busca una frase de tu texto. Si no está, tienes una duda que resolver con tu desarrollador.
Los datos estructurados son un código que describe la página para las máquinas. Google recuerda que no hay un schema especial para la IA y que el marcado debe coincidir con el texto visible. Mantén los habituales (Organization o LocalBusiness, Product, Article) por sus resultados enriquecidos y por claridad. No esperes que un plugin de schema te lleve a las respuestas de la IA.
Un archivo llms.txt es una propuesta para ofrecer a los modelos de lenguaje un resumen de tu web. Google Search no lo usa, como ya has visto. Si te lleva diez minutos y te apetece, no te perjudica. Pero no lo pongas por delante de nada de lo anterior, y desconfía de quien te lo cobre como la gran solución.
robots.txt.liquid. Guarda antes una copia del robots.txt actual y compara el resultado.La medición es donde más ha cambiado todo en 2026, y para bien. Hace poco era casi todo intuición. Hoy hay datos oficiales, aunque parciales.
Google lanzó en junio de 2026 los informes de rendimiento de IA generativa, disponibles para todos los sitios desde el 31 de agosto de 2026 según su ayuda. Muestran las impresiones en AI Overviews y el Modo IA, qué páginas las obtienen, y su evolución por país y dispositivo. Tiene límites: solo aparece con suficientes impresiones, no recoge los experimentos de Search Labs, y sus datos más recientes pueden cambiar. Una impresión significa que se mostró un enlace a tu web, no que te hayan leído.
Microsoft lanzó en febrero de 2026 el informe AI Performance, en vista previa pública, que cubre Copilot, los resúmenes con IA de Bing e integraciones de socios seleccionados. Da citas totales, páginas citadas y consultas de fundamentación (las frases con las que la IA recuperó tu contenido). En junio de 2026 añadió intenciones, temas, comparación de periodos y cuota de citas, que Microsoft define como métrica de observación, no como clasificación. Aunque tu público use poco Bing, esas consultas son una pista gratuita de cómo buscan estos sistemas.
En GA4, en el informe de adquisición de tráfico, filtra por origen de la sesión y busca dominios como chatgpt.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com, gemini.google.com o claude.ai. OpenAI indica que ChatGPT añade utm_source=chatgpt.com a los enlaces de referencia. Eso solo captura el clic que se puede atribuir. Parte de las visitas puede llegar como tráfico directo, y es una zona de sombra normal.
Esto no es una ciencia exacta, pero es lo más parecido a un seguimiento de posiciones que tenemos. Elige entre 20 y 40 preguntas reales y repítelas cada mes en los asistentes que importen, con una hoja como esta:
| Columna | Qué anotar |
|---|---|
| Fecha y asistente | Cuándo y dónde preguntaste. Usa una sesión sin historial si puedes |
| Pregunta y tipo | Marca, categoría, comparación o problema |
| ¿Te menciona? | Sí o no, y en qué lugar de la respuesta |
| ¿Te cita con enlace? | Qué URL exacta |
| ¿Es correcto? | Datos falsos, desactualizados o confusión con otra marca |
| Competidores | A quién nombra en tu lugar |
| Fuentes de la respuesta | En qué webs se apoya. Es tu lista de oportunidades |
Esta auditoría es orientativa, y no un dato estadístico. Lo importante es la columna de fuentes: te dice qué medios, directorios o comparativas tienen peso en tu sector. Si quieres hacerla con más detalle, lo explico en auditoría GEO.
Ninguna métrica anterior paga nóminas. Añade siempre una pregunta en tu formulario y en tus llamadas: «¿Cómo nos conociste?», con opción de escribir libremente. Mantén también tus indicadores de siempre: búsquedas de marca, contactos y ventas. Si suben las citas y no suben los contactos, el problema ya no es de visibilidad, y toca revisar tu oferta, tus páginas y tu proceso de venta.
Ejemplo ilustrativo: no es un cliente real ni son resultados medidos, sino el proceso que seguiría, para que veas cómo encaja todo. Imagina una tienda online pequeña de material de escalada, con Shopify, que ya vende algo desde Google.
Observa que casi nada de esto es exótico. Lo único claramente nuevo es la auditoría de preguntas y la revisión de bots. El resto es conocer a tu cliente y contar con honestidad lo que sabes, que es lo que siempre ha funcionado también en SEO.
Es una propuesta orientativa, pensada para una pyme con poco tiempo. Si tienes problemas graves de SEO, alarga las primeras semanas. Mejor hacer bien la mitad que empezar todo a medias.
Lo más honesto que puedo decirte es que no existe una tarifa estándar, y que desconfíes de cualquier cifra cerrada sin ver tu web. No te voy a dar un precio inventado. Lo que sí te puedo dar es de qué depende el coste y cómo pensar en él.
| Trabajo | De qué depende el coste | Cuándo se suele notar |
|---|---|---|
| Revisar bots y accesos | Poco trabajo; más si hay CDN o cortafuegos complejos | Se aplica en días; el efecto depende de que vuelvan a rastrear |
| Arreglos técnicos SEO | Tamaño de la web y plataforma | Semanas |
| Mejorar páginas clave | Número de páginas y si tienes información propia | Semanas o meses |
| Contenido nuevo | Profundidad y competencia del sector | Meses |
| Reputación y menciones | Tu punto de partida y tu sector | Meses, y no se acaba nunca |
| Auditoría mensual de preguntas | Número de preguntas y asistentes; horas o herramienta | Empieza a dar tendencia tras varios meses |
Estos plazos son orientativos. Dependen de tu sector, de tu competencia y de cada sistema, que además cambia sin avisar. Tampoco hay ninguna garantía de resultado: ni Google, ni OpenAI, ni yo podemos decirte cuándo te va a mencionar un asistente. Lo que sí puedes controlar es el trabajo que haces.
Sobre el reparto, huye de fórmulas tipo «dedica un tanto por ciento al GEO». Si ya pagas SEO, la primera pregunta no es cuánto añadir, sino qué parte del trabajo actual ya sirve para las dos cosas.
Google advierte desde hace años que nadie puede garantizar el primer puesto, y que hay que desconfiar de quien dice tener una relación especial o un envío prioritario. Lo mismo vale, con más razón, para las respuestas de la IA. Estas son las preguntas que yo le haría a cualquier proveedor, incluido yo:
Y estas son las señales para salir corriendo: garantizar que saldrás en ChatGPT, asegurar una «puntuación oficial», vender el llms.txt como solución, cobrar por un informe de pantallazos o decirte que el SEO ya no hace falta.
noindex, nosnippet ni max-snippet puestos por error.El SEO busca posiciones y clics en los resultados de un buscador. El GEO busca que tu negocio aparezca mencionado, citado y bien descrito dentro de una respuesta generada por IA. La mayor parte del trabajo de base es común. Lo que cambia es el acceso de los bots, el peso de lo que dicen terceros y la manera de medir.
No. Las funciones de IA de Google se apoyan en sus sistemas de clasificación y en su índice, y una página debe estar indexada para ser elegible en ellas. El GEO es una capa que se añade sobre el SEO. Si abandonas el SEO, debilitas también lo que le da base al GEO.
En su guía actualizada en julio de 2026, Google trata AEO y GEO como etiquetas para hablar de visibilidad en búsquedas con IA, y afirma que optimizar para la búsqueda generativa sigue siendo SEO. También indica que no hacen falta archivos llms.txt, chunking ni schema especial para sus funciones. Esto se refiere a Google, no al resto de asistentes.
No. Con una sola página bien hecha, clara, con respuesta directa, datos verificables y criterio propio, cubres las dos cosas. Crear versiones paralelas solo te genera contenido duplicado y más trabajo de mantenimiento.
No, y nadie puede garantizarlo. Puedes mejorar tus opciones permitiendo el acceso a OAI-SearchBot, teniendo contenido útil y una reputación real, pero la respuesta depende del sistema y de cómo se formula la pregunta. Lo mismo ocurre con las posiciones en Google.
Revisar que no bloqueas ningún bot y que los asistentes no dan datos falsos sobre ti lo puedes hacer esta semana. El trabajo más profundo tiene sentido cuando tu base SEO está sana: páginas indexadas, una oferta clara y contenido útil en las páginas clave.
Mira las referencias en GA4, con dominios como chatgpt.com o perplexity.ai, y el parámetro utm_source=chatgpt.com. Revisa también el informe de IA generativa de Search Console y AI Performance de Bing. Parte del impacto no se verá, porque hay gente que lee la respuesta y luego te busca directamente.
Depende de lo que quieras, pero no los trates a todos por igual. Los de búsqueda influyen en si puedes aparecer, y los de entrenamiento tienen que ver con el uso de tu contenido en los modelos. Consulta la documentación de cada empresa, decide por separado y comprueba después que el servidor aplica lo que has decidido.
El Modo IA llegó a España en octubre de 2025, según anunció la propia Google. Lo que ves en cada búsqueda varía, porque no todas las consultas muestran estas funciones.
Si te llevas una idea de todo este análisis de GEO vs SEO, que sea esta: no tienes que elegir. Primero, asegúrate de que tu web se puede encontrar. Segundo, comprueba que no estás bloqueando a quien no quieres bloquear. Tercero, di cosas concretas y ciertas que los demás no dicen. Y cuarto, mide con varias fuentes y sin autoengaños.
Si no sabes cómo está tu web en todo esto, es normal: el tema cambia rápido y hay mucho ruido. Lo mejor es partir de un diagnóstico.
Te hago una auditoría gratuita
Cuéntame qué negocio tienes y reviso cómo estás en Google y en las respuestas de IA, para decirte con franqueza qué haría primero. Pide tu auditoría gratuita aquí, llámame al +34 666 28 88 80 o escríbeme a ecommerce@angeldelsoto.com.
Y si prefieres hacerlo por tu cuenta, tienes el curso de GEO, con el método completo y un plan de acción de 90 días.
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Tutorial paso a paso para leer el informe de rendimiento de Google Search Console: qué significan clics, impresiones, CTR y posición media, y cómo convertirlos en tres listas de trabajo.
Qué dice Google de forma oficial, qué puedes hacer en tu web y qué nadie puede prometerte para aparecer en las respuestas de Gemini, con un plan de 30 días.
Las causas más frecuentes por las que un competidor aparece antes que tú en Google, cómo comprobarlas con datos propios y qué hacer primero, explicado sin promesas ni fórmulas mágicas.
