Cambiar de web da ilusión: diseño nuevo, plataforma más cómoda, tienda más rápida. Y luego, a las pocas semanas, llega el susto: las visitas desde Google se han desplomado, las páginas que antes traían clientes ya no aparecen y nadie sabe exactamente qué ha pasado. Lo he visto muchas veces, y casi siempre por el mismo motivo: se trató la migración como un cambio de diseño, cuando en realidad es una mudanza.
Soy Ángel del Soto, consultor SEO y eCommerce desde 2010. En esta guía te explico cómo migrar una web sin perder el SEO: qué tienes que preparar antes, qué hacer el día del cambio y cómo vigilar las semanas siguientes. Todo con el método que recomienda la propia documentación de Google y con lo que he aprendido arreglando migraciones que salieron mal.
No te voy a prometer que no habrá ningún movimiento: Google reconoce que la visibilidad puede fluctuar temporalmente tras un traslado. Lo que sí puedo darte es un método que reduce mucho el riesgo.
Hablamos de migración cuando cambian las direcciones (URL) de tu web, o el lugar donde vive, o las dos cosas. Para Google, cada URL es una página con su historia: los enlaces que ha recibido, las búsquedas en las que aparece y la confianza que ha ido acumulando. Si esa URL desaparece sin dejar señas, Google se encuentra con un error y, con el tiempo, deja de mostrarla. Toda la historia de esa página se pierde.
La buena noticia es que existe una forma de «dejar las señas»: la redirección permanente. Cuando una URL antigua redirige a su equivalente nueva, Google y los visitantes llegan al sitio correcto y la página nueva puede heredar lo que tenía la vieja. La mayor parte del trabajo de una migración consiste en que cada URL importante tenga su redirección bien hecha.
| Tipo | Qué cambia | Riesgo |
|---|---|---|
| Cambio de hosting sin cambiar URL | El servidor, no las direcciones | Bajo, si la web funciona igual |
| Paso de HTTP a HTTPS | El protocolo de todas las URL | Bajo-medio |
| Cambio de plataforma (p. ej. de WordPress a Shopify) | Muchas URL cambian de formato | Medio-alto |
| Cambio de dominio | Todas las URL | Alto |
| Rediseño con nueva estructura | URL, contenidos y enlaces internos | Alto |
La valoración de riesgo de la tabla es mi criterio orientativo, no un dato oficial. El riesgo crece con el número de cosas que cambian a la vez. Por eso mi primer consejo es: si puedes, no lo cambies todo el mismo día. Cambiar de plataforma, de dominio, de estructura y de textos a la vez hace que, si algo baja, no sepas qué lo ha provocado.
Google lo dice claramente en su guía de traslado de sitios: el primer paso es preparar un mapa de las URL antiguas y nuevas, empezando por las más importantes. Para eso necesitas saber cuáles tienes. Te propongo reunir la lista desde varias fuentes:
Junta todo en una hoja de cálculo. Ordena por importancia: primero las páginas que traen tráfico, enlaces o ventas. Esas son las que no te puedes permitir perder.
Guarda los datos de antes
Exporta de Search Console y de tu analítica los datos de los últimos meses antes de migrar. Después del cambio, la única forma de saber si has perdido algo es comparar con cómo estabas. Sin foto del antes, discutirás con sensaciones.
El mapa es una tabla con dos columnas: URL antigua y URL nueva. Cada fila es una promesa: «quien llegue aquí acabará allí». Estas son las reglas que aplico:
Si quieres profundizar en cómo funcionan y cómo se crean, tienes mi guía de redirecciones 301.
Antes de abrir la web nueva al público, revisa estos puntos, que son los que Google señala en su guía y los que yo más veo fallar:
Si pasas de un dominio a otro (por ejemplo, de tiendavieja.com a tiendanueva.es), Search Console tiene una herramienta llamada «Cambio de dirección» para avisar a Google. Según su documentación, hay que enviarla para cada variante verificada del dominio antiguo (con y sin www, y los subdominios). No hace falta usarla si solo pasas de HTTP a HTTPS o de www a sin www dentro del mismo dominio.
Para usarla, las dos propiedades (la antigua y la nueva) deben estar verificadas en tu cuenta de Search Console, y las redirecciones ya deben estar funcionando.
Una migración no termina el día del lanzamiento. Google explica que, en sitios pequeños y medianos, la mayoría de las páginas pueden tardar varias semanas en trasladarse, y más en los grandes. Durante ese tiempo, esto es lo que reviso:
Google recomienda mantenerlas normalmente durante un año como mínimo, e incluso de forma indefinida pensando en los usuarios. Mi consejo: no las quites nunca si no tienes un motivo de peso. Siempre habrá algún enlace antiguo en otra web, en un correo o en una red social que siga llevando a la dirección vieja.
Mi lectura
Si tras una migración bien hecha ves un bajonín en las primeras semanas, no entres en pánico ni empieces a cambiar cosas a lo loco. Google ya avisa de que puede haber fluctuaciones. Lo que sí hay que hacer es revisar errores y redirecciones cada pocos días. Lo que preocupa es una caída que no se recupera o que se concentra en páginas concretas: eso casi siempre tiene una causa técnica localizable.
Google también recomienda actualizar los enlaces que apuntan a tu web: tus perfiles en redes sociales, tu Perfil de Empresa de Google, las campañas de anuncios, los directorios donde estés dado de alta y, si puedes, los enlaces de las webs con más tráfico que hablan de ti.
Shopify impone su propio formato de URL: los productos van bajo /products/, las categorías bajo /collections/, las páginas bajo /pages/ y los artículos bajo /blogs/nombre-del-blog/. Eso significa que casi todas las URL cambian y que el mapa de redirecciones es imprescindible. Shopify tiene una herramienta de redirecciones de URL en el panel donde puedes crearlas una a una o importarlas en bloque. Si vas a dar este paso, te recomiendo también mi guía de SEO en Shopify.
Es la migración más delicada, porque cambian absolutamente todas las URL. Aquí las redirecciones de cada página, la herramienta de cambio de dirección y la actualización de enlaces externos son obligatorias. Mantén el dominio antiguo renovado durante años: si caduca, se pierden las redirecciones y cualquiera podría registrarlo.
Es la más sencilla: cada URL con http:// redirige a la misma con https://. No hace falta la herramienta de cambio de dirección, según Google, pero sí revisar que no queden enlaces internos, imágenes o canónicas apuntando a la versión antigua.
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Antes
El día del cambio
Después
Puede haber fluctuaciones temporales: Google lo reconoce en su documentación. Con un buen mapa de redirecciones y contenido equivalente, lo normal es que las posiciones se recuperen. Lo que hace perder visitas de forma duradera son las redirecciones mal hechas o el contenido eliminado.
La 301 indica un cambio permanente y la 302, uno temporal. Para una migración, Google recomienda redirecciones permanentes, preferiblemente 301 o 308.
No es recomendable. Google desaconseja redirigir en masa páginas sin relación hacia la home. Cada página debe ir a su equivalente; si no lo tiene, mejor que devuelva un 404 o un 410.
Según Google, en sitios pequeños y medianos la mayoría de las páginas pueden tardar varias semanas, y más en los grandes.
Google recomienda mantenerlas normalmente un año como mínimo, e incluso indefinidamente pensando en los usuarios.
No. Según Google, no es necesaria para cambiar de HTTP a HTTPS ni de www a sin www dentro del mismo dominio. Sí lo es cuando cambias de dominio o de subdominio.
Una migración web no tiene por qué costarte las visitas de Google. Lo que las cuesta es improvisar. Si haces el inventario, preparas el mapa de redirecciones, revisas la web nueva antes de abrirla y vigilas las semanas siguientes, lo normal es que el cambio salga bien y que, con una web mejor, acabes ganando.
Si vas a migrar y quieres que lo revisemos antes de dar el paso, o ya has migrado y has notado una caída, puedo ayudarte. Empezamos con una auditoría gratuita para ver dónde está el problema, sin compromiso. Si quieres entender qué revisa, tienes mi guía de auditoría SEO.
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También puedes escribirme desde la página de contacto. Fuente consultada en noviembre de 2026: documentación de Google Search Central sobre traslados de sitios con cambios de URL. — Ángel del Soto
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