Migración web sin perder el SEO: guía paso a paso

08 noviembre, 2026

Cambiar de web da ilusión: diseño nuevo, plataforma más cómoda, tienda más rápida. Y luego, a las pocas semanas, llega el susto: las visitas desde Google se han desplomado, las páginas que antes traían clientes ya no aparecen y nadie sabe exactamente qué ha pasado. Lo he visto muchas veces, y casi siempre por el mismo motivo: se trató la migración como un cambio de diseño, cuando en realidad es una mudanza.

Soy Ángel del Soto, consultor SEO y eCommerce desde 2010. En esta guía te explico cómo migrar una web sin perder el SEO: qué tienes que preparar antes, qué hacer el día del cambio y cómo vigilar las semanas siguientes. Todo con el método que recomienda la propia documentación de Google y con lo que he aprendido arreglando migraciones que salieron mal.

No te voy a prometer que no habrá ningún movimiento: Google reconoce que la visibilidad puede fluctuar temporalmente tras un traslado. Lo que sí puedo darte es un método que reduce mucho el riesgo.

Qué es una migración web y por qué asusta

Hablamos de migración cuando cambian las direcciones (URL) de tu web, o el lugar donde vive, o las dos cosas. Para Google, cada URL es una página con su historia: los enlaces que ha recibido, las búsquedas en las que aparece y la confianza que ha ido acumulando. Si esa URL desaparece sin dejar señas, Google se encuentra con un error y, con el tiempo, deja de mostrarla. Toda la historia de esa página se pierde.

La buena noticia es que existe una forma de «dejar las señas»: la redirección permanente. Cuando una URL antigua redirige a su equivalente nueva, Google y los visitantes llegan al sitio correcto y la página nueva puede heredar lo que tenía la vieja. La mayor parte del trabajo de una migración consiste en que cada URL importante tenga su redirección bien hecha.

Tipos de migración y nivel de riesgo

Tipo	Qué cambia	Riesgo
Cambio de hosting sin cambiar URL	El servidor, no las direcciones	Bajo, si la web funciona igual
Paso de HTTP a HTTPS	El protocolo de todas las URL	Bajo-medio
Cambio de plataforma (p. ej. de WordPress a Shopify)	Muchas URL cambian de formato	Medio-alto
Cambio de dominio	Todas las URL	Alto
Rediseño con nueva estructura	URL, contenidos y enlaces internos	Alto

La valoración de riesgo de la tabla es mi criterio orientativo, no un dato oficial. El riesgo crece con el número de cosas que cambian a la vez. Por eso mi primer consejo es: si puedes, no lo cambies todo el mismo día. Cambiar de plataforma, de dominio, de estructura y de textos a la vez hace que, si algo baja, no sepas qué lo ha provocado.

Antes de empezar: el inventario de tu web

Google lo dice claramente en su guía de traslado de sitios: el primer paso es preparar un mapa de las URL antiguas y nuevas, empezando por las más importantes. Para eso necesitas saber cuáles tienes. Te propongo reunir la lista desde varias fuentes:

• El sitemap actual de tu web, que suele estar en tudominio.com/sitemap.xml.
• Search Console: el informe de rendimiento te dice qué páginas reciben clics e impresiones, y el de enlaces, cuáles tienen enlaces de otras webs. Si no sabes leerlo, tienes mi guía sobre cómo leer el informe de rendimiento de Search Console.
• Tu analítica: páginas de entrada con más visitas y las que generan ventas o contactos.
• Un rastreo de la web con una herramienta de rastreo, que te da todas las URL que encuentra siguiendo enlaces.
• Las imágenes, PDF y archivos importantes. Google recomienda incluirlos también en el mapa.

Junta todo en una hoja de cálculo. Ordena por importancia: primero las páginas que traen tráfico, enlaces o ventas. Esas son las que no te puedes permitir perder.

El mapa de redirecciones

El mapa es una tabla con dos columnas: URL antigua y URL nueva. Cada fila es una promesa: «quien llegue aquí acabará allí». Estas son las reglas que aplico:

• Cada URL antigua a su equivalente más parecida. La ficha de un producto, a la ficha de ese mismo producto; la categoría, a la misma categoría. Nada de mandarlo todo a la portada: Google desaconseja expresamente redirigir en masa páginas sin relación hacia la home.
• Directo al destino final. Sin cadenas de redirecciones (A → B → C). Google indica que Googlebot puede seguir hasta diez saltos, pero recomienda menos de tres y no más de cinco.
• Si una página no tiene equivalente, que dé 404 o 410. Es lo que recomienda Google para el contenido que no vas a trasladar. Es mejor un «no existe» honesto que una redirección a algo que no tiene nada que ver.
• Redirecciones permanentes en el servidor, preferiblemente 301 o 308, como recomienda Google. No redirecciones con JavaScript ni con temporizadores.

Si quieres profundizar en cómo funcionan y cómo se crean, tienes mi guía de redirecciones 301.

Preparar la web nueva

Antes de abrir la web nueva al público, revisa estos puntos, que son los que Google señala en su guía y los que yo más veo fallar:

• Etiqueta canónica en cada página, apuntando a sí misma. Es la forma de decirle a Google «esta es la versión buena de esta página».
• Enlaces internos actualizados. Los menús, el pie y los enlaces dentro de los textos deben apuntar a las URL nuevas, no a las viejas para que salten por la redirección.
• Un sitemap con las URL nuevas, listo para enviarlo a Search Console.
• Contenido equivalente. Si la página antigua posicionaba por un texto largo y útil, la nueva no puede quedarse en tres líneas y una foto. Si quitas el contenido, quitas el motivo por el que Google la mostraba.
• Los títulos y las descripciones. Mantenlos o mejóralos, pero no los dejes con los valores por defecto de la plataforma.
• Bloqueos de prueba. Si la web nueva estaba en pruebas con un noindex o con una contraseña, quítalo el día del lanzamiento. Google recuerda comprobar las reglas temporales de noindex tras el lanzamiento.

El día del cambio, paso a paso

1. Elige un día tranquilo. Nada de lanzar en plena campaña. Necesitas margen para revisar.
2. Activa las redirecciones del mapa a la vez que la web nueva.
3. Cambia el DNS si toca, solo los registros de la web. El correo no se toca. Si dudas, repasa mi guía de registros DNS explicados.
4. Prueba las URL más importantes una a una: que redirijan con un código permanente y en un solo salto al destino correcto.
5. Usa la herramienta de inspección de URL de Search Console, como recomienda Google, para comprobar cómo ve Google algunas páginas nuevas.
6. Envía el sitemap nuevo en Search Console. Después podrás retirar el antiguo.
7. Si has cambiado de dominio, usa la herramienta de cambio de dirección (te la explico ahora).
8. Revisa el proceso de compra o de contacto de principio a fin. Un SEO perfecto no sirve de nada si el formulario no llega.

La herramienta de cambio de dirección de Search Console

Si pasas de un dominio a otro (por ejemplo, de tiendavieja.com a tiendanueva.es), Search Console tiene una herramienta llamada «Cambio de dirección» para avisar a Google. Según su documentación, hay que enviarla para cada variante verificada del dominio antiguo (con y sin www, y los subdominios). No hace falta usarla si solo pasas de HTTP a HTTPS o de www a sin www dentro del mismo dominio.

Para usarla, las dos propiedades (la antigua y la nueva) deben estar verificadas en tu cuenta de Search Console, y las redirecciones ya deben estar funcionando.

Las semanas siguientes: qué vigilar

Una migración no termina el día del lanzamiento. Google explica que, en sitios pequeños y medianos, la mayoría de las páginas pueden tardar varias semanas en trasladarse, y más en los grandes. Durante ese tiempo, esto es lo que reviso:

• Informe de sitemaps: el número de páginas indexadas del sitemap antiguo debería bajar hacia cero mientras sube el del nuevo. Google avisa de que es normal ver advertencias de redirección en el sitemap antiguo.
• Informe de indexación: errores de rastreo inesperados o páginas nuevas que no se indexan.
• Errores 404 de URL que se te escaparon del mapa. Si una URL con visitas o enlaces da 404, añádele su redirección cuanto antes.
• Tráfico por página, comparando con los datos que guardaste antes. Si una sección concreta cae mucho, revisa sus redirecciones y su contenido.
• Capacidad del servidor: Google avisa de que rastreará la web nueva con más frecuencia al principio.

¿Cuánto tiempo mantener las redirecciones?

Google recomienda mantenerlas normalmente durante un año como mínimo, e incluso de forma indefinida pensando en los usuarios. Mi consejo: no las quites nunca si no tienes un motivo de peso. Siempre habrá algún enlace antiguo en otra web, en un correo o en una red social que siga llevando a la dirección vieja.

Actualiza los enlaces externos que controlas

Google también recomienda actualizar los enlaces que apuntan a tu web: tus perfiles en redes sociales, tu Perfil de Empresa de Google, las campañas de anuncios, los directorios donde estés dado de alta y, si puedes, los enlaces de las webs con más tráfico que hablan de ti.

Errores que hunden una migración

• No hacer redirecciones. El clásico: la web nueva se lanza y las URL antiguas dan error. Es el que más tráfico hace perder.
• Redirigir todo a la portada. Google lo desaconseja y, para el usuario, es frustrante: buscaba un producto y aparece en la home.
• Cadenas de redirecciones. Migraciones sucesivas que dejan URL que saltan tres o cuatro veces antes de llegar.
• Olvidar el noindex de pruebas. La web nueva sale con la etiqueta que impide indexarla. Lo he visto en webs de empresas grandes.
• Quitar contenido. «La web nueva es más limpia», pero ya no tiene los textos que hacían que Google la mostrara.
• Romper el correo al cambiar el DNS. No es SEO, pero es lo que más nervios genera el día del cambio.
• No guardar los datos de antes. Sin comparación, no hay diagnóstico.
• Quitar las redirecciones a los pocos meses. Por «limpiar» o porque la plataforma cobra por ellas. Google recomienda al menos un año.

Casos típicos: a Shopify, de dominio, a HTTPS

De WordPress o WooCommerce a Shopify

Shopify impone su propio formato de URL: los productos van bajo /products/, las categorías bajo /collections/, las páginas bajo /pages/ y los artículos bajo /blogs/nombre-del-blog/. Eso significa que casi todas las URL cambian y que el mapa de redirecciones es imprescindible. Shopify tiene una herramienta de redirecciones de URL en el panel donde puedes crearlas una a una o importarlas en bloque. Si vas a dar este paso, te recomiendo también mi guía de SEO en Shopify.

Cambio de dominio

Es la migración más delicada, porque cambian absolutamente todas las URL. Aquí las redirecciones de cada página, la herramienta de cambio de dirección y la actualización de enlaces externos son obligatorias. Mantén el dominio antiguo renovado durante años: si caduca, se pierden las redirecciones y cualquiera podría registrarlo.

De HTTP a HTTPS

Es la más sencilla: cada URL con http:// redirige a la misma con https://. No hace falta la herramienta de cambio de dirección, según Google, pero sí revisar que no queden enlaces internos, imágenes o canónicas apuntando a la versión antigua.

Checklist de migración

Antes

• He exportado los datos de Search Console y de analítica de los últimos meses.
• Tengo la lista de todas las URL importantes, ordenadas por tráfico, enlaces y ventas.
• Cada URL importante tiene su destino en el mapa de redirecciones.
• La web nueva tiene canónicas, enlaces internos y sitemap con las URL nuevas.
• El contenido de las páginas clave está a la altura del antiguo.
• Tengo una foto de la zona DNS actual.

El día del cambio

• Las redirecciones están activas y son permanentes, en un solo salto.
• He quitado el noindex y las contraseñas de pruebas.
• He enviado el sitemap nuevo.
• Si he cambiado de dominio, he usado la herramienta de cambio de dirección.
• He probado la compra o el formulario de contacto.
• El correo sigue funcionando.

Después

• Reviso cada pocos días errores 404, indexación y sitemaps.
• Comparo el tráfico por páginas con los datos de antes.
• He actualizado perfiles, anuncios y enlaces externos que controlo.
• Mantengo las redirecciones, como mínimo, un año.

Preguntas frecuentes

¿Voy a perder posiciones al migrar?

Puede haber fluctuaciones temporales: Google lo reconoce en su documentación. Con un buen mapa de redirecciones y contenido equivalente, lo normal es que las posiciones se recuperen. Lo que hace perder visitas de forma duradera son las redirecciones mal hechas o el contenido eliminado.

¿Qué diferencia hay entre una redirección 301 y una 302?

La 301 indica un cambio permanente y la 302, uno temporal. Para una migración, Google recomienda redirecciones permanentes, preferiblemente 301 o 308.

¿Puedo redirigir todas las páginas antiguas a la portada?

No es recomendable. Google desaconseja redirigir en masa páginas sin relación hacia la home. Cada página debe ir a su equivalente; si no lo tiene, mejor que devuelva un 404 o un 410.

¿Cuánto tardan las páginas en trasladarse en Google?

Según Google, en sitios pequeños y medianos la mayoría de las páginas pueden tardar varias semanas, y más en los grandes.

¿Cuánto tiempo tengo que mantener las redirecciones?

Google recomienda mantenerlas normalmente un año como mínimo, e incluso indefinidamente pensando en los usuarios.

¿Hace falta la herramienta de cambio de dirección para pasar a HTTPS?

No. Según Google, no es necesaria para cambiar de HTTP a HTTPS ni de www a sin www dentro del mismo dominio. Sí lo es cuando cambias de dominio o de subdominio.

Conclusión

Una migración web no tiene por qué costarte las visitas de Google. Lo que las cuesta es improvisar. Si haces el inventario, preparas el mapa de redirecciones, revisas la web nueva antes de abrirla y vigilas las semanas siguientes, lo normal es que el cambio salga bien y que, con una web mejor, acabes ganando.

Si vas a migrar y quieres que lo revisemos antes de dar el paso, o ya has migrado y has notado una caída, puedo ayudarte. Empezamos con una auditoría gratuita para ver dónde está el problema, sin compromiso. Si quieres entender qué revisa, tienes mi guía de auditoría SEO.

También puedes escribirme desde la página de contacto. Fuente consultada en noviembre de 2026: documentación de Google Search Central sobre traslados de sitios con cambios de URL. — Ángel del Soto

Dejar un comentario

Los comentarios se aprobarán antes de mostrarse.

Nombre *

Correo electrónico *

Comentario *

---

OTROS ARTÍCULOS