Cambias la URL de un producto, borras una categoría antigua o pasas tu tienda a otra plataforma. Sin darte cuenta, has dejado a Google y a tus clientes delante de una puerta cerrada: la dirección de siempre ya no lleva a ninguna parte. La redirección 301 es el cartel que dice «nos hemos mudado, es aquí al lado».
Soy Ángel del Soto, consultor SEO y eCommerce desde 2010. En este artículo te explico qué es una redirección 301, cuándo usarla, cuándo no, y cómo crearla en las plataformas más habituales. Sin tecnicismos innecesarios.
Cuando alguien (una persona o el robot de Google) pide una página, el servidor responde con un código. Un 200 significa «aquí la tienes». Un 404, «no existe». Y un 301 significa «esta página se ha trasladado de forma permanente a otra dirección», junto con la dirección nueva. El navegador va automáticamente a la URL nueva y el usuario casi ni lo nota.
Para el SEO, la clave está en la palabra permanente. Según la documentación de Google, una redirección permanente es una señal fuerte de que la URL de destino es la que debe mostrarse en los resultados de búsqueda. Así la página nueva puede ocupar el lugar de la antigua en lugar de empezar de cero.
| Código | Tipo | Cuándo se usa |
|---|---|---|
| 301 | Permanente | La página se ha movido para siempre. Es la más habitual. |
| 308 | Permanente | Igual que la 301 para Google; técnicamente conserva el método de la petición. |
| 302 | Temporal | Un cambio pasajero: una página en mantenimiento, una promoción de unos días. |
| 307 | Temporal | Como la 302, conservando el método de la petición. |
Google explica que, con una redirección temporal, puede seguir mostrando la URL original en los resultados. Por eso usar una 302 cuando el cambio es definitivo es un error muy frecuente: le estás diciendo a Google «esto es provisional» cuando no lo es.
¿Y las redirecciones con JavaScript o meta refresh?
Google también las procesa, pero recomienda las redirecciones del servidor siempre que puedas. Una redirección con JavaScript solo deberías usarla si no tienes otra opción, porque Google necesita renderizar la página para verla.
Shopify tiene una herramienta de redirecciones de URL en el panel de administración, donde puedes crear redirecciones una a una indicando la ruta antigua y el destino, o importarlas en bloque con un archivo CSV. Además, cuando cambias el identificador (la parte final de la URL) de un producto, una colección o una página, Shopify te ofrece una casilla para crear automáticamente la redirección desde la URL anterior. Déjala marcada. Si quieres más trucos de la plataforma, tienes mi guía de SEO en Shopify.
WordPress no trae un gestor de redirecciones completo de serie, así que lo habitual es usar un plugin de redirecciones o el módulo de redirecciones de tu plugin SEO. También puedes hacerlas en el servidor, que es la opción más eficiente.
Una línea por redirección en el archivo .htaccess:
Redirect 301 /pagina-antigua https://tudominio.com/pagina-nuevaHaz siempre una copia del archivo antes de tocarlo: un error de sintaxis puede dejar la web entera sin funcionar.
location = /pagina-antigua {
return 301 https://tudominio.com/pagina-nueva;
}Si tu web está en un hosting gestionado, muchos paneles incluyen un apartado de redirecciones que hace esto por ti.
Curso exprés de Ángel del Soto
Curso de Migración web sin perder el SEO
Aprende a preparar el mapa de redirecciones 301 de tu web y a cambiar de plataforma o de dominio sin perder visitas. Con guía PDF descargable.
Ver el curso¿Quieres más? Mira también el Curso de SEO y el Curso de GEO.
Según Google, las redirecciones permanentes no hacen perder PageRank. Lo que puede bajar es la visibilidad si el destino no es equivalente a la página antigua o si el contenido nuevo es peor.
La 301 es permanente y la 302 temporal. Con una 302, Google puede seguir mostrando la URL antigua en los resultados.
Depende de cuándo vuelva a rastrear la URL antigua. En páginas importantes suele ser pronto; en páginas que Google visita poco, puede tardar más.
Si está agotado temporalmente, no: mantén la ficha y avisa de la reposición. Si se ha retirado y tiene un sustituto claro, sí, al sustituto. Si no lo tiene, mejor un 404 o un 410.
Las que necesites. El problema no es la cantidad, sino las cadenas, los bucles y los destinos sin relación.
Una redirección 301 es una herramienta sencilla que evita perder visitas y clientes cada vez que cambia una URL. La regla de oro: cada dirección antigua, directamente a su equivalente nueva, con un código permanente, y sin prisa por quitarla.
Si tu web tiene errores 404, cadenas de redirecciones o has notado una caída tras un cambio, puedo ayudarte. Empezamos con una auditoría gratuita para ver qué está pasando. Si quieres saber qué reviso, tienes mi guía de auditoría SEO.
📄 Guía gratuita en PDF
Chuleta de redirecciones 301
Para tenerla a mano cada vez que cambies una URL.
2 páginas · Gratis · Sin registro
Auditoría gratuita
Solicita tu auditoría gratuita escribiendo a ecommerce@angeldelsoto.com o llamando al +34 666 28 88 80.
También puedes escribirme desde la página de contacto. Fuente consultada en noviembre de 2026: documentación de Google Search Central sobre redirecciones y traslados de sitios. — Ángel del Soto
Comments will be approved before showing up.
Guía práctica para crear, verificar y completar tu Perfil de Empresa de Google en una tarde: datos, categorías, fotos, reseñas y lo que de verdad influye en el ranking local.
Por qué los correos de tu dominio acaban en spam y cómo configurar SPF, DKIM y DMARC paso a paso, con los requisitos de Gmail para remitentes.
Cómo cambiar de plataforma, de dominio o de diseño sin perder las visitas de Google: inventario, mapa de redirecciones, día del cambio y vigilancia posterior.